Jeux Olympiques

Rio 206 : 12 milliards d'investissement (budget flou, jeux panaméricain de 2017 dépenses décuplées)

2010-2012 : 11 grands sponsors 730 millions d'euros
756 millions pour 4 ans?

Londres 2012 : Apport de 870 millions pour les 41 sponsors (soit 13% des recettes attendues)

Le CIO tente au maximum de contrôler les sponsors avec lequelle il s'associe. Récemment, le CIO a connu quelques problèmes avec des entreprises tel que Dow Chemical ou Rio Tinto.

1985 Lancement du programme TOP

MCDo et Coca = 40% des recettes de ce programme

La lutte contre l'ambush marketing









Les Jeux Olympiques sont une véritable marque et pas n'importe quelle marque. En effet, en 2012, 94% des personnes répondant à un sondage reconnaissaient le logo des jeux olympiques. De plus, les valeurs associés à cette marque sont très positives.